平成30年度 春期 問1 市場浸透戦略の具体例
製品と市場が，それぞれ既存のものか新規のものかで，事業戦略を"市場浸透"，"新製品開発"，"市場開拓"，"多角化"の四つに分類するとき，"市場浸透"の事例に該当するものはどれか。
飲料メーカーが，保有技術を生かして新種の花を開発する。
カジュアル衣料品メーカーが，ビジネススーツを販売する。
食品メーカーが，販売エリアを地元中心から全国に拡大する。
日用品メーカーが，店頭販売員を増員して基幹商品の販売を拡大する。
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正解エ
日用品メーカーが，店頭販売員を増員して基幹商品の販売を拡大する。
解説
この問題のポイント
事業戦略は、製品と市場をそれぞれ「既存か、新規か」で分けます。
- 既存製品×既存市場：市場浸透。
- 新製品×既存市場：新製品開発。
- 既存製品×新市場：市場開拓。
- 新製品×新市場：多角化。
問題文に当てはめると
店頭販売員を増やして基幹商品の売上を伸ばすのは、既存の製品を既存の市場でさらに売る取組です。
正解：エ
日用品メーカが、店頭販売員を増員して基幹商品の販売を拡大する。
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編集・確認：kakoloop · 編集方針
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