令和3年度問23 PPMにおける問題児

問題

プロダクトポートフォリオマネジメントは，企業の経営資源を最適配分するために使用する手法であり，製品やサービスの市場成長率と市場におけるシェアから，その戦略的な位置付けを四つの領域に分類する。市場シェアは低いが急成長市場にあり，将来の成長のために多くの資金投入が必要となる領域はどれか。

金のなる木

花形

負け犬

問題児

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正解エ

問題児

解説

PPMは、相対的市場シェアと市場成長率の高低で事業を四つに分類し、資金をどこへ配分するか考える手法です。高成長市場にいるもののシェアが低い事業は問題児です。将来性はありますが、競争力を高めて花形に育てるには多くの投資が必要です。

問題児です。

ア：金のなる木
市場成長率が低く、市場占有率が高い事業です。比較的少ない追加投資で資金を生み出すことが期待されます。

イ：花形
市場成長率も市場占有率も高い事業です。地位を維持するための投資が必要です。

ウ：負け犬
市場成長率も市場占有率も低い事業です。縮小や撤退などを検討する対象です。